Coca–Cola lanza: 'Menos es Más'

Coca–Cola lanza'Menos es Más', una bebida 6 veces más respetuosa con el medio ambiente

23/09/09 17:14 España....

La nueva bebida de Coca - Cola hace magia: consigue obtener dos litros de refresco de 275 mililitros de concentrado, eso es para la casa de bebidas, 'Menos es Más'. Pero lo es también porque, consume seis veces menos envases, menos transportes, menos gasolina, menos C02 y menos humos. Es el producto más 'responsable' de Coca-Cola y lo lanzan de la mano del movimiento 'Somos lo que hacemos'. 'Como compañía nuestra obligación es dar soluciones a la gente para refrescarse, pero la crisis y los problemas medioambientales nos han llevado a lanzar 'Menos es Más' porque somos sensibles a los cambios de la sociedad, y trabajamos a favor de ellos', comentaba Ricardo Sandoval, Director de la Unidad de N egocio de Bebidas no Carbonatadas. 'Menos es Más' es un producto de desarrollo 100% español, que ya ha comenzado a comercializarse en nuestro país y también en Portugal. Por el momento, naranja, limón y ice tea, son los sabores con los que esta bebida quiere trasmitir que un refresco puede estar bueno, ser sano, y responsable con el medio ambiente. Pero el proyecto no sólo vende una bebida, vende un movimiento que nació en Reino Unido en 2004 y que gracias a Coca-Cola, ahora llega a nuestro país. 'Somos lo que hacemos' (Whe are what we do) que defiende que con pequeñas acciones individuales responsables con el medio ambiente podemos llegar a cambiar el mundo. Desde el propio movimiento, encabezado por su co-fundadora Eugenie Harvey, saldrá toda la estrategia de marketing del producto, en principio una web y un spot televisivo, que se completará con importantes acciones en Facebook para extender la comunidad, y la edición de un libro posterior con consejos medioambientales. Pero la intención es, sobre todo, llegar a los niños para que se conviertan en los embajadores del cambio. 'Menos es Más' se distribuye desde el pasado mes de agosto en alimentación moderna (hipermercados y supermercados) al precio de 1.79 euros el pack de dos: menos de dos euros por 4 litros de refresco.